No Music, No life

หลายๆ คนที่เป็นเด็กยุค 90s ตัวจริง คงยังจำสโลแกนอันเรียบง่าย "No Music, No life" นี้ได้ เพราะมันเป็นของ Tower Records ร้านขาย CD ขนาดยักษ์ ที่คนรักเสียงเพลงสามารถเข้าไปขลุกอยู่เป็นวันๆ และสำหรับบางคนมันคือความสุขอันยิ่งใหญ่ของชีวิตในเมืองตอนนั้นเลย แต่เผลอแป๊บเดียวร้านนี้ก็เหลือเพียงประวัติศาสตร์ ในยุคที่การสตรีมแบบดิจิทัลครองโลก...อย่างไรก็ตาม ประเทศที่ร้าน Tower Records ยังอยู่ยั้งยืนยงจนชาวโลกต้องแปลกใจก็คือญี่ปุ่น

ก่อนที่โลกจะเข้าสู่ยุค Y2K เม็ดเงินที่เป็นกำไรของการขายแผ่น CD ทั้งหมดในโลกสูงถึง 2,200 ล้านดอลล่าร์ แต่หลังจากนั้นมันก็ลดฮวบ จนยอดขาย CD ทั้งหมดเหลือแค่เพียง 10% ในขณะที่สตรีมมิ่งกินส่วนแบ่งไปเกือบ 70%

The Economist รายงานว่า ญี่ปุ่นยังเป็นประเทศที่มีการซื้อสื่อประเภทฟิสิคัล โดยเฉพาะ CD อย่างเหนียวแน่น ตลาด CD ในญี่ปุ่นยังคงแข็งแกร่งอย่างไม่น่าเชื่อ แต่สิ่งใดที่ทำให้ความรักนี้ยังคงอยู่? มาสำรวจความซับซ้อนทางวัฒนธรรมและสถิติปัจจุบัน เพื่อเข้าใจปรากฏการณ์นี้กันเถอะ

หนึ่งในเหตุผลหลักคือความชื่นชอบในสิ่งของที่จับต้องได้ของวัฒนธรรมญี่ปุ่น การเป็นเจ้าของสื่อแบบกายภาพมีความสำคัญมากในญี่ปุ่น ที่ซึ่งผู้คนชอบสะสมและทะนุถนอมสิ่งของต่างๆ ตั้งแต่มังงะไปจนถึงดนตรี สื่อ CD ที่มีบรรจุภัณฑ์ที่ออกแบบมาอย่างละเอียดอ่อน และมีคอนเทนต์พิเศษ ให้ประสบการณ์ที่พวกเขาคิดว่าดิจิทัลมาแทนที่ไม่ได้ ผู้บริโภคชาวญี่ปุ่นมักเชื่อมโยง CD กับคุณภาพเสียงที่เหนือกว่าและความเป็นของสะสม การเปิดตัวแบบลิมิเต็ดเอดิชั่น ที่มักจะมาพร้อมกับโปสเตอร์ หนังสือภาพ หรือแพ็กเกจพิเศษสุดเก๋ ทำให้ CD เป็นอะไรที่น่าสะสม โดยเฉพาะแฟนๆ ของ J-Pop และเพลงประกอบอานิเมะ ที่มักจะมีเนื้อหาโบนัสแถมให้

การซื้อ CD ยังถือเป็นวิธีการสนับสนุนศิลปินโดยตรง แฟนๆ ชาวญี่ปุ่นมีความภักดี และเต็มใจลงทุนในความสำเร็จของศิลปินที่พวกเขาชื่นชอบ การซื้อ CD เป็นวิธีแสดงการสนับสนุนและมั่นใจว่าศิลปินจะมีการผลิตเพลงที่มีคุณภาพต่อไป

สถิติในปี 2020 ยอดขาย CD ในญี่ปุ่นคิดเป็นกว่า 70% ของรายได้รวมจากการขายเพลง ซึ่งตรงกันข้ามกับแนวโน้มของตลาดโลก ตามข้อมูลของสมาคมอุตสาหกรรมบันทึกเสียงแห่งประเทศญี่ปุ่น (RIAJ) ยอดขาย CD ในญี่ปุ่นอยู่ที่ประมาณ 135 ล้านหน่วยในปี 2019 แม้ว่าจะมีการลดลงเล็กน้อยจากการระบาดของโรค COVID-19 แต่ตัวเลขยังคงน่าประทับใจเมื่อเทียบกับตลาดอื่นๆ

นอกจากนี้ญี่ปุ่นมีเครือข่ายร้านขายเพลงแบบฟิสิคัลที่กว้างขวาง นอกจาก Tower Records ก็ยังมี Tsutaya ที่แฟนๆ สามารถเดินชมและซื้อ CD ได้ ร้านเหล่านี้มอบประสบการณ์การช้อปปิ้งที่ไม่เหมือนใคร ด้วยกิจกรรมในร้าน การจัดแสดงพิเศษ และตัวเลือกที่หลากหลายที่ทำให้ลูกค้ากลับมาซ้ำแล้วซ้ำอีก

บริการสตรีมมิ่งนั้นมีความสะดวกสบายก็จริง แต่ความเป็นรูปธรรม คุณภาพ และความเป็นของสะสมของ CD ให้คุณค่าที่แตกต่าง ซึ่งดึงดูดใจผู้บริโภคชาวญี่ปุ่นอย่างลึกซึ้ง เป็นอีกมุมมองว่าในโลกดิจิทัลของเรา ยังมีที่ทางสำหรับสื่อทางกายภาพที่ขับเคลื่อนด้วยวัฒนธรรม และความต้องการเชื่อมโยงกับดนตรีที่เรารักอย่างจับต้องได้

ดังนั้นครั้งหน้าที่คุณคิดว่า CD เป็นของล้าสมัย จำไว้ว่าในบางแห่งของโลก มันยังเป็นส่วนหนึ่งของปัจจุบัน และยังคงเจริญเติบโตอย่างงดงาม

Photo Credit: K.Suwanthada

#APThai #APHome #SpaceThinker #GlobalLiving